建材下鄉(xiāng)是即家電、汽車下鄉(xiāng)后的又一項(xiàng)拉動(dòng)消費(fèi)的惠農(nóng)政策。盡管相關(guān)具體政策還沒(méi)有完善，地板企業(yè)已經(jīng)率先感受到三、四線市場(chǎng)爆發(fā)式需求的信號(hào)，爭(zhēng)相布局農(nóng)村市場(chǎng)，那么在具體的下鄉(xiāng)過(guò)程中，地板企業(yè)最為關(guān)鍵的是哪些問(wèn)題？確保落后產(chǎn)能的淘汰，以及優(yōu)質(zhì)地板產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，企業(yè)又有何深入見(jiàn)解？
    農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，建材需求越來(lái)越大
    據(jù)悉，建材下鄉(xiāng)政策將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)5500~6000億元，而具有大面積鋪裝優(yōu)勢(shì)的木地板至少占到五分之一的份額。面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的大蛋糕，任何一個(gè)地板企業(yè)都會(huì)怦然心動(dòng)。
    作為國(guó)內(nèi)一流的木地板生產(chǎn)企業(yè)，辛巴地板認(rèn)為，與逐漸飽和的一線城市地板市場(chǎng)相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成地板企業(yè)的掘金寶地。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，雖然現(xiàn)代二三級(jí)市場(chǎng)的居民居住水平仍然與其他市場(chǎng)有很大差距，但從整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)能力來(lái)看，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)潛力還是很大的，只是呈現(xiàn)在他們面前的消費(fèi)品只有日常接觸的種類，他們要求更高的生活條件就必須進(jìn)入一二線市場(chǎng)去采購(gòu)，這樣來(lái)回花費(fèi)的時(shí)間精力都是相當(dāng)之大的，所以如果把地板專賣店開(kāi)到每一個(gè)地級(jí)市、每一個(gè)縣級(jí)市，甚至是有市場(chǎng)消費(fèi)能力的鎮(zhèn)上，不僅能滿足農(nóng)戶改善居住條件的需求，同時(shí)也能給地板生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
    豐富產(chǎn)品種類，樹(shù)立良好品牌形象是關(guān)鍵
　由于我國(guó)農(nóng)村地域分布廣闊，風(fēng)土人情和消費(fèi)理念千差萬(wàn)別，這就造成了不同地方居民對(duì)于地板產(chǎn)品的需求有著巨大的差異。這個(gè)時(shí)候，地板生產(chǎn)企業(yè)將如何抉擇呢？
辛巴地板認(rèn)為，地板企業(yè)必須把豐富產(chǎn)品種類作為地板下鄉(xiāng)的切入點(diǎn)。比如，在農(nóng)村，大家更習(xí)慣于穿著鞋進(jìn)屋，這就要求地板不僅要具有持久光鮮的色澤，更要有非常過(guò)硬的耐磨性能，而不能奢望村民因?yàn)殇伭说匕宥淖兩罘绞健?br /> 　 另外，地板下鄉(xiāng)，不僅產(chǎn)品要過(guò)硬，樹(shù)立良好的品牌形象也是非常重要的。雖然各地的風(fēng)土人情各有不同，消費(fèi)觀念也存在很大差異，但是最基本的追求高品質(zhì)生活的理念是相同的，品牌的傳播，直接影響著品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，廣大的農(nóng)民，良好口碑的傳播將是品牌立足農(nóng)村最直接最有效的方法！